Die Schweden haben Nachwuchs bekommen, & Other Stories, heisst das Baby der H&M Gruppe das sich von nun an in die Erfolgsgeschichte von H&M, COS, Monki und Weekday einreihen möchte.

Eine Beauty-Linie war laut Elke Kieft, PR-Managerin aus Stockholm, ausschlaggebender Grund für ein neues Konzept. Make-up, klassische Körper- und Gesichtspflege und Nagellacke wurden erst viel später durch Accessoires und Kleidung ergänzt und legen den Grundstein für ein Allround-Shopping-Erlebnis.
Preislich liegt die, in Italien, China, der Türkei und Rumänien produzierte Kollektion, zwischen H&M und COS.

& Other Stories verfolgt bei der Umsetzung einen tollen wunschfreien Gedanken, denn anstatt Topmodels und bekannte Fotografen zu buchen, sollen junge Talente gefördert werden und ihre Geschichte erzählen.Wundervoll!

Ich warte nun sehnsüchtig auf die Online-Shop-Eröffnung, und sehe schon genau vor mir, wie ich in dem pinken Kleid wunschfrei durch den Sommer tanze. 

Bilder Lookbook: Prag Agency